Спортивное спонсорство всегда было одним из важнейших инструментов для международных поставщиков финансовых услуг, позволяющих расширить сферу их влияния. Брендинговые и маркетинговые партнерства со спортивными клубами и спортсменами позволяют финансовым брендам привлекать клиентов из разных регионов. Freebitco.in на русском.
В экосистеме международного спортивного спонсорства произошли серьезные изменения. В секторе, где раньше доминировали ведущие валютные брокеры, такие как FXPro, Aplari, Instaforex и Swissquote, в последние два года появились криптовалютные бренды.
С начала 2020 года криптокомпании влили миллиарды долларов в спортивное спонсорство и установили партнерские отношения с некоторыми из самых популярных в мире спортсменов. В перерыве недавнего Супер Боула, ежегодного матча чемпионата Национальной футбольной лиги США, ведущие крипто-бренды, включая Coinbase, Crypto.com, FTX и eToro, запустили свои рекламные ролики. Одна только компания Coinbase стала свидетелем более 20 миллионов посещений своего сайта в течение минуты после показа рекламы.
С ростом популярности криптовалютных компаний и их огромных маркетинговых бюджетов возникло несколько вопросов относительно будущего FX-брендов в глобальном секторе спортивного спонсорства. Но все ли кончено для FX-фирм? Остаются ли они в игре?
Нет сомнений в том, что доминирование FX-компаний в последние несколько лет было оспорено криптовалютными компаниями, но такие брокеры, как InstaForex, IC Markets, Vantage, City Index, TMGM и Robomarkets, недавно установили, а в некоторых случаях и расширили свои партнерские отношения с известными именами в секторе спортивного спонсорства.
TMGM
TMGM
Постепенный сдвиг
Йен Сим, директор по глобальному брендингу и коммуникациям компании Vantage, считает, что в гонке спортивного спонсорства произошел «постепенный сдвиг».
Ен Сим
Ен Сим
«В спортивном спонсорстве нижняя планка начинает смещаться от поверхностного к подлинному. Поиск подходящего спортивного спонсорства стал более взвешенным и контролируемым процессом, когда компании начинают искать спортивные команды, чьи корпоративные ценности тесно связаны с их собственными, с акцентом на построение долгосрочных отношений», — прокомментировал Ен.
Доминирование криптовалют
В 2021 году FTX и Crypto.com вложат более 1 миллиарда долларов в спонсорство спортивных мероприятий. В марте 2021 года FTX заключила спонсорскую сделку на сумму 135 миллионов долларов для арены Miami Heat. В июле прошлого года Crypto.com заключила 10-летнюю сделку на сумму 175 миллионов долларов на спонсорство Ultimate Fighting Championship.
UFC
Crypto.com
«Для индустрии, столь изобилующей наличными деньгами, было бы легко поверить, что только самые крупные и богатые могут играть в эту игру. И это действительно так, богатые наличными компании более чем способны выплеснуть невероятные суммы денег на самые известные спортивные команды и игроков», — пояснил Йен.
Присутствие валютных брендов
Хотя доминирование криптовалют в секторе спортивного спонсорства довольно очевидно, для FX-компаний еще не все потеряно. Валютные брокеры по-прежнему входят в число крупнейших международных спортивных спонсоров. Благодаря растущему бизнесу, FX-компании расширяют свое присутствие в различных точках мира через стратегические спортивные сделки в попытке просветить инвесторов о продуктах финансовой торговли.
Vantage
Vantage
Ен считает, что спортивные спонсорства FX в наши дни формируются стратегически с акцентом на добавочную стоимость. «Наше спонсорство команды McLaren MX Extreme E было браком ценностей, а не демонстрацией богатства. Обе наши компании разделяют схожие ценности в области устойчивого развития, инноваций, гендерного равенства и инклюзивности. Революционный формат чемпионской серии Extreme E, направленный на повышение осведомленности об изменении климата, сделал наше участие просто незаменимым», — добавила она.