news

Roblox Touts Huge Russian Player Base, Targets Metaverse Ads


10.09.2022

Корпорация Roblox насчитывает более 2 миллионов активных игроков в России, несмотря на то, что она стремится расширить свои метаверсивные предложения. Получай BTC бесплатно.

Некоторые новые предложения будут включать в себя рекламу в метаверсе от таких известных партнеров, как Gucci, Ralph Lauren и Chipotle. Разработчики могут размещать рекламу на интерактивных щитах, крышах такси, плакатах и других местах и получать часть доходов от рекламы. В игре также появятся трехмерные порталы, с помощью которых геймеры смогут попасть в новые брендированные места, например, в город Gucci или один из виртуальных ресторанов Chipotle.

Roblox увеличил свою пользовательскую базу в России благодаря уходу крупных игровых компаний из региона в попытке наказать Кремль за вторжение в Украину. Такие крупные игроки, как Electronic Arts Inc., Ubisoft Entertainment SA и Nintendo Co. прекратили или сократили продажи в России, открыв Roblox путь для своего присутствия. Игра может похвастаться примерно 11 миллионами активных пользователей в США.

Какое место занимает Мета в рекламном пространстве?
Во время недавней конференции разработчиков Roblox объявил, что будет осторожно подходить к решению вопроса о том, какие бренды могут занять недвижимость в метавселенной. Иммерсивная реклама будет ориентирована на игроков в возрасте от 13 лет и старше и будет соответствовать новым возрастным рекомендациям, которые выпустит компания.

Поскольку крупные бренды уже занимают недвижимость Roblox, что же остается Meta Platforms (она же Facebook) в ее стремлении стать коммерческим центром метавселенной?

Генеральный директор Meta Марк Цукерберг позиционирует метавселенную компании как многогранную среду, в которой можно проводить виртуальные встречи, общаться, делать покупки, учиться и играть в игры. До сих пор компания рассматривала образование как средство ознакомления разработчиков виртуальных миров с работой, необходимой для создания метавселенной. Она также стала первопроходцем в создании Horizon Worlds VR — виртуальной реальности, доступной пользователям гарнитуры Oculus Quest VR, которая, по словам одного из экспертов, является испытательным полигоном для коммерческих возможностей, лакмусовой бумажкой того, за что люди готовы платить в метавселенной.

До сих пор создатели Roblox использовали виртуальную валюту под названием Robux для покупки рекламных площадей, в основном для того, чтобы заманить геймеров в свою игру. Игроки также используют Robux для совершения покупок в метаверсии, при этом часть дохода идет в Roblox.

Meta не сообщила, будет ли она использовать криптовалюты в качестве формы оплаты в метаверсии. Компания печально провалила попытку создать собственную виртуальную валюту, получив значительный отпор со стороны регулирующих органов. Однако в начале этого года компания объявила о выпуске виртуальной валюты, предназначенной для небольшой группы разработчиков, чтобы получать платежи за VIP-доступ и такие предметы, как ювелирные изделия. Пока неясно, станет ли эта новая валюта основой метавселенной.

Физический двигатель или бегемот социальных сетей?
Кто преуспеет в монетизации метавселенной? Хотя Roblox, похоже, вырывается вперед в еще не опробованных водах метавселенной рекламы, изначально он начинал свою жизнь как движок для физического моделирования, а не как компания, которая полагается на рекламу для получения дохода. Но, к ее чести, она пропагандирует оптимизм и цивилизованность как важнейшие компоненты вовлечения игроков, в отличие от масштабных PR-скандалов, потрясших Meta в последние годы.

Тем не менее, учитывая необузданные амбиции Цукерберга и историю жесткой игры Meta, нетрудно предположить, что компания серьезно претендует на миллиардный кусок дохода от метавселенной.

Но ей еще предстоит наверстать упущенное.