Микроплатежи были в моде в 1990-х годах. Идея позволить клиентам платить крошечные суммы за физические или онлайн-продукты была захватывающей и привлекала много внимания. Однако ранние модели микроплатежей не смогли решить проблему больших затрат на обработку крошечных транзакций. Именно поэтому микроплатежи не прижились спустя годы после возникновения идеи. Официальный сайт Фрибиткоин.
Но Биткойн может предложить — наконец-то! — работоспособную модель микроплатежей для предприятий и клиентов. Мы рассмотрим, как биткойн облегчает микротранзакции и какие преимущества дает эта технология.
Краткое введение в микроплатежи
Микроплатежи обычно относятся к переводам ниже определенного порога стоимости. Подумайте о микроплатеже как о действительно небольшой транзакции или платеже — например, $1,20, которые вы платите за чашку кофе.
Микроплатежи привлекли значительное внимание компаний и исследователей, и не зря: Микроплатежи способны открыть новые источники дохода для бизнеса и повысить ценность для клиентов.
Представим, что вы зашли в магазин Билли в центре города, чтобы выпить чашку кофе, которая стоит $3,20. У вас нет с собой наличных, поэтому оплата кредитной картой кажется лучшим вариантом. Но есть небольшая проблема: Билли не принимает транзакции на сумму ниже $5, потому что поставщик платежей часто взимает базовую комиссию в дополнение к проценту от полной стоимости за обработку платежей. Чтобы Billy вышел на безубыточность, стоимость транзакции должна быть выше стоимости обработки. Платить комиссию за свою скромную покупку было бы просто экономическим самоубийством. Сделка срывается, и обе стороны теряют выгоду. Вы не можете получить свою порцию кофеина, а Билли теряет потенциальный доход. Последний пункт может показаться тривиальным, пока 10-15 покупателей не столкнутся с подобной проблемой и не уйдут с пустыми руками.
Микроплатежи представляют собой новую возможность для предприятий и клиентов максимизировать свою полезность. Предприятия могут предоставлять клиентам малоценные услуги, не неся при этом убытков. Эта концепция также предоставляет клиентам большую свободу выбора и снижает барьеры при покупке товаров.
Поняв ценность микроплатежей, давайте посмотрим, как биткойн вписывается в эту картину.
Почему стоит использовать биткойн для микроплатежей?
Идея микроплатежей существует так же давно, как и сам интернет, о чем свидетельствуют статьи, подобные этой. Компания Microsoft была одной из фирм, работавших над созданием микроплатежей, пока не отказалась от своих планов.
Исторические эксперименты с микроплатежами следовали одному и тому же принципу: объединить крошечные сборы в значительную сумму, прежде чем отдать ее продавцам. В большинстве случаев у пользователя был цифровой кошелек, куда он мог вносить фиксированную сумму и разрешать снятие средств для определенных платежей. Однако первые решения с самого начала столкнулись с большой проблемой: централизация. Как и кредитные карты, цифровые кошельки, используемые для микроплатежей, контролировались сторонними службами. Это создавало риски безопасности для пользователей, особенно если хакеры взламывали серверы компаний. Кроме того, пользователи должны были передавать свою личную информацию компаниям, что давало им возможность свободно продавать их данные.
Кроме того, минимальная платежная единица фиатных валют, таких как доллар США, делает их непрактичными для настоящих микроплатежей. Например, цент ($0,01) является наименьшей единицей доллара. Это означает, что мы физически не можем использовать его для платежей меньше одного цента.
Будучи программируемыми деньгами, биткойн не имеет такой проблемы с минимальными единицами, как фиатные валюты. Например, один биткоин можно разделить на 100 000 000 единиц, чтобы получить «сатоши», который стоит меньше доли одного цента.
Биткойн существует как децентрализованная, безопасная и надежная платежная сеть. Для осуществления микроплатежей вам нужен только адрес Биткойна, который вы можете создать за считанные минуты. Ни одна компания не хранит ваш кошелек или идентификационные данные, что снижает риск, связанный с использованием услуг микроплатежей. Наконец, Биткойн позволяет проводить мгновенные, практически безрисковые транзакции через «платежные каналы», о которых мы расскажем далее в этой статье. Платежные каналы позволяют двум сторонам объединить несколько транзакций в одну, избавляя их от необходимости платить комиссию за все транзакции, кроме одной.
Как работают микроплатежи Биткойн?
Скептику, читающему эту статью, будет трудно поверить, что биткоин может быть полезен для мелких транзакций. Зачем любому здравомыслящему человеку оплачивать дорогостоящие услуги майнеров и ждать около 10 минут, чтобы купить чашку кофе за биткоин?
Появилась сеть Lightning Network.
Lightning Network — это инфраструктура второго уровня, созданная для работы поверх биткоина. Поскольку Lightning Network использует внецепочечные платежные каналы, транзакциям не нужно проходить через блокчейн, что значительно сокращает комиссии и время ожидания.
Мы используем пример покупки кофе в магазине Билли, чтобы объяснить, как работает микроплатеж биткоина с помощью Lightning:
Чтобы открыть канал Lightning Network с Билли, вы должны сначала внести несколько единиц биткоина в основную сеть. Как только эта транзакция будет транслирована и подтверждена в блокчейне, канал становится активным. Все платежи, которые вы делаете Билли, вычитаются из вашего первоначального депозита в биткоинах.
Если первоначальный депозит иссякнет, вы можете пополнить канал новыми биткоинами. В противном случае вы оба соглашаетесь завершить транзакцию и передать окончательное состояние канала в сеть Биткойн. Все предыдущие транзакции объединяются в одну и записываются в блокчейн.
Хотя через платежный канал могло пройти несколько транзакций, блокчейн Биткойна не регистрирует каждую из них. Вместо этого он записывает первую транзакцию, открывающую канал, и последнюю транзакцию, закрывающую канал.
С такой системой вы можете открыть счет Билли и продолжать покупать чашки кофе в течение нескольких недель или даже месяцев. Билли не придется платить огромные комиссионные за обработку этих небольших платежей. А вы можете обойти порог оплаты и получать свой кофе каждый день. Беспроигрышное решение.
Области применения микроплатежей Биткойн
Покупка кофе — не единственное применение биткоин-микроплатежей. Сам интернет созрел для внедрения моделей доходов на основе микроплатежей. Ниже перечислены некоторые сферы применения микроплатежей на основе биткоина для онлайн-пользователей:
Монетизация контента
В течение многих лет создатели онлайн-контента сталкивались с проблемой монетизации контента. В отсутствие какой-либо устойчивой системы монетизации многие обратились к цифровой рекламе, чтобы окупить инвестиции в создание контента. Однако в последние годы цифровая реклама получила негативную оценку, а блокировщики рекламы быстро делают этот механизм получения дохода нежизнеспособным.
Наиболее популярной тактикой для создателей контента является взимание с потребителей абонентской платы за доступ к контенту. Однако модели подписки не являются окончательным решением. Для начала, модели подписки требуют от потребителей более высокого уровня приверженности. Если вам нравится продукт, то платить абонентскую плату может показаться пустяком. Кто-то другой, возможно, не захочет брать на себя такие большие обязательства, пока не испытает услугу.
Не стоит забывать, что модели подписки имеют много узких мест. Подписчики должны иметь кредитную карту, но получить ее не так-то просто. Размещать контент за платной стеной означает терять клиентов, не имеющих банковских счетов, или тех, кто предпочел бы более простой способ оплаты контента.
Биткойн-микроплатежи могут преуспеть там, где традиционные модели подписки и цифровой рекламы терпят неудачу, помогая создателям создавать потоки доходов. Микроплатежи почти без копеек — такие, которые Биткойн обещает с помощью Lightning Network — могут позволить создателям извлекать ценность из своей работы.
Создатель видеоконтента может взимать плату со зрителей за каждую секунду просмотренного видео. Писатель может попросить читателей платить небольшую плату за каждый материал вместо того, чтобы требовать полную подписку. Музыканты могут взимать плату за отдельные потоки песен, вместо того чтобы заставлять слушателей покупать весь каталог.
Эта технология потенциально может стать решающим фактором для создателей контента, которые пытаются заработать деньги. Микроплатежи представляют собой лучшую альтернативу навязчивой рекламе и громоздким моделям подписки.
Чаевые в Интернете
Интеграция Lightning Network в социальные сети может облегчить подписчикам поддержку своих любимых создателей контента. Пользователи могут продолжать выплачивать небольшие суммы в качестве виртуальных чаевых дешево и быстро, без хлопот, связанных с подключением кредитных карт.
Tippin.me — это проект, использующий Lightning Network для обеспечения микроплатежей в Twitter. Пользователи связывают свои аккаунты в Twitter с кошельком Lightning Network и могут обмениваться QR-кодами, которые любой желающий может отсканировать, чтобы отправить небольшие чаевые. Затем пользователи могут обналичить эти чаевые через сайт Tippin.me.
Подписки с оплатой по факту
Ранее мы говорили о проблемах, связанных с принуждением потребителей цифрового контента к подписке. Однако модель подписки распространяется и на услуги, которыми мы пользуемся каждый день.
Вспомните случаи, когда вам требовался API-сервис или веб-приложение для решения важной разовой задачи, а вам предлагали подписку на месяц. Как и в случае с кофейней, принуждение пользователей к совершению покупок свыше определенного порога стоимости препятствует проведению транзакций.
С помощью микроплатежей поставщики услуг могут обрабатывать множество разовых платежей от пользователей. Упрощая для клиентов процесс оплаты небольших сумм, онлайн-предприятия могут значительно увеличить свои доходы.
Что еще более важно, пользователи могут получить полную стоимость своих денег. Вместо того чтобы оплачивать подписку на весь месяц, которую они не смогут полностью использовать, они могут контролировать, сколько они платят за услугу.
Сферы применения подписки с оплатой по факту бесконечны. Сюда входит оплата инструментов программного обеспечения как услуги, API, бессерверных технологий, распространения контента, разовых услуг и многих других неизведанных вариантов использования.
Маркетинг и привлечение
Brave, браузер, ориентированный на конфиденциальность, продемонстрировал возможность использования криптовалюты в маркетинге и привлечении пользователей. Пользователи получают токены BAT каждый раз, когда просматривают рекламу, но они также могут заплатить несущественную сумму, чтобы пропустить эту рекламу.
В будущем сайты могут интегрировать Lightning Network, чтобы платить пользователям за вовлечение в контент, например, за просмотр видео. Предприятия смогут получать более высокую стоимость за свой контент, а пользователи получат вознаграждение за свое участие. Опять же, беспроигрышное решение для всех участников.
Игровая индустрия
Игровая индустрия — еще одна отрасль, которая может использовать хорошо продуманную систему микроплатежей. Это особенно важно для разработчиков инди-игр, которые могут вкладывать много сил, времени и денег в создание игр, не имея никаких средств для получения прибыли. Взимание платы за регистрацию может решить проблему, но это только оттолкнет потенциальных игроков.
Вместо этого разработчики игр могут взимать небольшую плату с пользователей за разблокировку новых персонажей, функций и доступ к специальным уровням. Поскольку стоимость этих операций достаточно низкая, игроки не будут чувствовать, что их выжимают из игры, а разработчики получат вознаграждение за свои творческие усилия.
Самостоятельно созданные данные
Много лет назад британский математик Клайв Хамби заявил: «Данные — это новая нефть». Сегодняшняя цифровая экономика подпитывается данными, и компании вкладывают значительные средства в сбор, управление и анализ данных. Однако пользователи редко получают какую-либо ценность от данных, которые используются компаниями для обеспечения своей деятельности. Теперь, с ростом осведомленности, люди стремятся монетизировать свои данные, полученные самостоятельно.
С помощью микроплатежей мы можем сделать это реальностью. Например, веб-сайты могут платить пользователям за их активность в Интернете. Компании могут платить владельцам за данные, генерируемые устройствами Интернета вещей (IoT), такими как интеллектуальные электросчетчики. Это может даже распространиться на данные, генерируемые медицинскими устройствами, например, носимыми приборами.
Микроплатежи могут расширить масштабы использования биткоина
Хотя упомянутые в этой статье случаи использования микроплатежей являются экспериментальными, в недалеком будущем они могут достичь критической массы. Конечно, волатильность цены биткоина может помешать микроплатежам, но массовое внедрение, по прогнозам, обеспечит стабильность цены.
Что еще более важно, микроплатежи могут стать «убийственным» приложением биткоина. Микроплатежи с поддержкой биткоина могут быть применены ко многим бизнес-моделям, что вызовет глобальное внедрение и усилит сетевой эффект.