Криптовалютная зима (зимы) может иметь множество последствий на рынке для розничных торговцев и учреждений. Эта статья посвящена тому, как крипто-зима влияет на спортивное спонсорство и рекламные сделки.
Криптовалютные компании все чаще инвестируют в спортивное спонсорство и рекламу для продвижения своего бренда и продукции. Рост криптовалютной индустрии и все большее принятие цифровых активов мейнстримом подстегнули эту тенденцию.
Криптокомпании спонсировали различные спортивные мероприятия и команды, включая футбольные клубы, баскетбол и автогонки. Ниже приведены некоторые примеры спонсорства в различных жанрах, которые создали рекламные волны для криптовалют.
Крупные сделки с криптовалютой за последние годы
Криптовалютные бренды помогли Национальной баскетбольной ассоциации (NBA) собрать $1,64 млрд в виде ежегодных спонсорских взносов на сезон 2021-2022 годов. Согласно отчету, это означает рост на 12,50% за год (г/г).
Пять брендов — Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX и Socios — отвечают за 92% расходов криптовалютного сектора в NBA. Сюда входят некоторые из самых громких инвентарей лиги, такие как спонсорство имен и нашивок на майках.
Рендеринг Staples Center после завершения ребрендинга под названием Crypto.com Arena Источник: LA Times
Компания Crypto.com выиграла право на присвоение имени домашней арене «Лос-Анджелес Лейкерс» в рамках сделки стоимостью 700 миллионов долларов в течение 20 лет. Кроме того, криптовалюты стали спонсорами девяти новых джерси, включая сделку Филадельфии 76ers с Crypto.com стоимостью более 10 миллионов долларов в год.
Известные команды даже интегрировали цифровые валюты в платежные системы. В 2021 году команда НБА «Даллас Маверикс» объявила, что будет принимать Dogecoin в качестве оплаты за билеты и товары. Владелец команды, Марк Кьюбан, является ярым сторонником криптовалют.
Другие виды спорта вскочили на ту же платформу
В 2020 году футбольный клуб английской Премьер-лиги «Саутгемптон» подписал спонсорскую сделку с криптовалютной платформой для ставок Sportsbet.io. В 2019 году гоночная команда Формулы-1 Red Bull Racing заключила партнерство с криптовалютной компанией FuturoCoin. Другие группы, такие как Ferrari и Mercedes, сотрудничали с Velas blockchain и FTX.
Помимо спортивного спонсорства, криптовалютные компании инвестируют в рекламу через спортивные СМИ. Например, во время Суперкубка 2022 года криптовалютная платформа FTX запустила рекламный ролик с участием звезд НФЛ Тома Брэди и Патрика Махоумса.
В рекламе были задействованы Суперкубок, арена и поддержка знаменитостей. Телевизионные рекламные ролики появлялись во время вечерних новостей.
Криптокомпании тратили деньги везде и всюду. Фактически, до октября 2022 года криптовалютные бренды потратили на рекламу в США $223 млн. Это на 150% больше, чем $89 млн за весь 2021 год, по данным MediaRadar.
Расходы на рекламу криптовалют Источник: MediaRadar
Спортивная индустрия стала важной целью для криптовалютных компаний, поскольку они стремятся привлечь новую аудиторию и продвинуть свои продукты.
2022 год: год множественных крахов
Многие из многочисленных крахов в криптовалютной сфере уже освещались. Последним стал крах FTX, одной из крупнейших криптовалютных бирж. Учитывая сильный эффект заражения, отрасль стала свидетелем падения значительной рыночной капитализации ниже отметки в 1 трлн долларов.
Так называемая «крипто-зима» в сочетании с более широким экономическим спадом, в результате которого стоимость жизни растет на фоне стремительного роста инфляции, вызвала сильный страх в этой сфере. Пострадали такие криптоинституты, как Coinbase, Crypto.com и Binance. Руководители высшего звена тщательно проверяли расходы на рекламу в этих учреждениях, что сделало получение маркетинговых долларов более сложным.
По данным MediaRadar, в третьем квартале прошлого года ведущие крипторекламодатели потратили на рекламу всего 35 миллионов долларов. Это на 80% меньше, чем в первом квартале, который получил огромный импульс от крупнейшего спортивного события страны — Суперкубка.
Грант Харбин, генеральный директор компании Headlight, занимающейся перфоманс-маркетингом, в беседе с BeInCrypto сказал:
«Крипто-зима — это зима крипто-рекламы. Вероятно, сейчас мало кто задумывается о масштабировании рекламных бюджетов».
Неблагоприятные рыночные условия привели к тому, что многие криптовалютные когорты сократили свои маркетинговые бюджеты.
Криптовалют не видно
Начало Суперкубка в 2023 году, названного Суперкубком LVII, прошло по совершенно другому сценарию. Как уже рассказывал BeInCrypto, большинство рекламы этого спортивного события исходило от алкогольных и продовольственных компаний.
Билборд с рекламой Super Bowl LVII в пустыне Аризоны Источник: Vox
На других мероприятиях также наблюдалась та же сцена, когда пропали громкие имена в криптовалютной сфере. Например, соревнования «Формулы-1». Совсем другая картина возникла, когда команды раскрыли свои автомобили 2023 года на дебютной гонке этого сезона в минувшие выходные. Если в предыдущем году у всех команд был хотя бы один крипто-спонсор, то теперь этот показатель снизился до 60% — и, похоже, будет снижаться и дальше.
Крипто-спонсоры Формулы-1 Источник: Bloomberg
Такие крупные имена, как Mercedes, представляющий семикратного чемпиона мира Льюиса Хэмилтона, были первыми, кто лишил (свернул) FTX спонсорства. Mercedes может иметь претензии в процессе банкротства FTX, как показывают документы, и до 2023 года у компании нет других криптовалютных спонсоров.
Примечательно, что Ferrari отказалась от многолетнего партнерства с Velas Blockchain. Аналогичным образом, гоночная команда Red Bull прекратила сотрудничество с Tezos.
Крупные банкротства и крахи 2022 года наложили зловещую тень на нашу индустрию. Расходы на спонсорство варьируются в зависимости от размера команды. По словам одного из исследователей, расходы составят от $500 тыс. до $750 тыс. для небольших компаний до миллионов для более гигантских корпораций.
«Учитывая, что цены на токены так сильно упали, неудивительно, что некоторые криптокомпании отступают».
Такие страны, как Сингапур, даже полностью запретили рекламу криптовалют.
Остановка рекламы может повлиять на бренд
Будь то криптовалютная сфера или традиционный сектор, группы получают удар, когда прекращают свою рекламную деятельность. Бренды могут столкнуться с проблемами продаж, когда они прекращают рекламу.
Взаимосвязь между рекламой и продажами бренда Источник: Twitter
Реклама играет решающую роль в создании осведомленности, узнаваемости бренда и формировании восприятия потребителями продукта или услуги. Когда бренд прекращает рекламу, он рискует потерять видимость и осведомленность потребителей.
С помощью рекламы бренд может сохранить свои позиции на рынке и конкурировать с другими брендами, которые продолжают рекламироваться. Со временем потребители могут забыть о бренде или потерять интерес к его продукции или услугам. Это может привести к снижению продаж и доли рынка. Более того, прекращение рекламы может также повлиять на репутацию и имидж бренда.
Если бренд внезапно прекращает рекламу, он может восприниматься как менее стабильный, процветающий или преданный своим клиентам. Это может создать негативное восприятие бренда и подорвать его привлекательность для потребителей. Короче говоря, хотя на продажи бренда могут влиять и другие факторы, прекращение рекламы, несомненно, может привести к проблемам с продажами и другим негативным последствиям.
Фрибиткоин зарабатывай биткоин бесплатно.